2021年のSEOについて知っておくべきこと
Googleは、2020年12月にSEOの3番目のコアアップデートを発表しました。
SEOの様相は再び変化しており、専門家はいくつかの新しいアプローチを提案しています。
新しいEUガイドラインは、透明性の大きな変化につながります。
英国の競争ルールは、世界の収益の最大10％までハイテク巨人を罰することを目指しています
一連の業界の変化が検索マーケティングに大きな影響を与えようとしています。2020年12月3日、Googleは2020年の3番目のコアアップデートを公然と発表しました。メッセージはGoogleの公式検索リエゾンであるDanny Sullivanからのもので、次のように述べています。「本日、年に数回行うように、幅広いコアアルゴリズムアップデートをリリースします。 。これは2020年12月のコアアップデートと呼ばれます。このような更新に関するガイダンスは、以前に説明したとおりです。」この同じ時期に、EUは、ランキング要素に関する透明性を高めるために検索エンジンを強制することを推進していると発表しました。前述の変更だけでは不十分であるかのように、英国は、世界の収益の最大10％の記録破りの罰金を発表することにより、ハイテク巨人が競争法に従うことを奨励しようとしています。
明らかに、規制当局との透明性と公正な競争が強化され、Google自体のランキング要素としてコアWebバイタルを優先する取り組みが強化されているため、検索エンジン最適化の進化は再び加速しています。
検索エンジン最適化の業界専門家はこれらの変化にどのように対応しますか？まず第一に、グーグルがEUに準拠しようとしているので、彼らはまもなくはるかに多くの情報を備えているでしょう。これは、推測作業が終了することを意味します-そして、新しく強制された透明性のおかげで、公平な競争の場が存在するでしょう。
言うまでもなく、認知度を高め、ブランド認知度を向上させようとする人は、サイトやコンテンツをキュレートして、可能な限り多くの人だけでなく、価値のあるコンバージョンになる可能性が高い人にもアピールするのに役立つ特定の原則に従う必要があります。最終的に、最新の変更から利益を得る方法を理解している人は、最も多くの利益を見るかもしれません。
2021年に考慮すべき要素
実務家によって推測され、透明性を通じて利用可能な数百のランキング要因のうち、少なくとも10の要因が、以下で説明するように、実用的であると際立っています。
コンテンツの品質
Webコンテンツの量と質の適切なバランスを提唱しています。まれなレベルのコンテンツを公開するサイトが不利になることはすでに知られています。Googleで上位にランクインするための最も重要な要素の1つは、読者/顧客に実際に価値を生み出すコンテンツを作成することです。顧客の共感を呼ぶコンテンツを使用することは、ビジネスを成功させ、会社の認知度を高めるための鍵です。
もちろん、キーワードリサーチは、検索エンジンがより簡単に見つけられるコンテンツを作成するための有効な方法ですが、それは優先事項ではなく、ユーザーとその経験を念頭に置いて書くことが道です。TRUiCのCEOであるNagabhushanam “Bobby” Peddiは、次のように述べています。「2020年に120％以上成長した主な理由は、優れた研究者に支えられて、Googleが非常に高いコンテンツ品質を提供していることです。私たちは今、質の高いコンテンツの取り組みに賛同し、結果として成長できるようにしたい他の中小企業のための独自のアクセスについて交渉しました。
ページの読み込み速度とコアWebの重要性
技術的な側面はこれまで以上に重要になり、Webホスティング、設計の側面、コーディングなどの選択に影響を与えます。SitetrailメディアのCEOであるAdriaanBritsは、「企業は、コンテンツマーケティングに費やす前に、まず適切なインフラストラクチャとコーディングフレームワークを確保して、最適な読み込み速度を確保し、Googleのコアウェブバイタルへの注目の高まりを満たす必要があります」と述べています。
問題やコンテンツの読み込みの遅延を最小限に抑えるために可能な限りのことを行うことで、サイトにシームレスなユーザーエクスペリエンスを提供する必要があります。優れたページ読み込み速度は、SEOの重要なランキング要素であり、常に留意する必要があります。
最適な読み込み速度は2〜5秒で、0.5秒ごとに2秒を超えると直帰率が上がるため、コンテンツの読み込み速度が遅くなる可能性のあるプラグインや大きな写真ファイルをサイトから削除することが重要です。
また、サイトが最適化され、モバイルフレンドリーであることを確認する必要があります。高速読み込み用に最適化されたウェブサイトビルダーを使用することを確認することは、それが生成するサイトの外観よりもはるかに重要です。
ほとんどのプレスエンジンを再考する
EATの評価には重みがあり、このセクターのプロバイダーの90％が不足しています。問題は、どのプロバイダーが実際にEATコンプライアンスを提供できるかということです。あなたは必然的にPRWeb、Cision、PR Newsire、Sitetrail、BusinessWireなどの有名人を検討するでしょう。トップメディアや信頼できるジャーナリストを含む、可能な限り多くの人々にプレスリリースを配布するのに役立つ多くのトッププレスリリース配布サービスがあります。SEOを支援できる最高のプレスリリースプロバイダーを選択する前に、事前に調査を行い、プロバイダーを比較する必要があります。
プレスリリースプラットフォームの大部分は独自の編集コンテンツを提供していない（したがってEATコンプライアンスに欠けている）ことに注意してください。ただし、Siterailは、認証されたコンテンツの配信の一環として、正規のジャーナリストにブランドを紹介する数少ないプラットフォームの1つです。これにより、コンテンツをユニークで関連性のあるものに保ち、視聴者をブランドに引き付けたい場合に、世界を変えることができます。次に、コンテンツがForbesやEntrepreneurなどのWebサイトに掲載されるのを支援します。
信頼できる引用を獲得する
質の高いコンテンツを作成するときに信頼できるブログやウェブサイトにリンクすることは、あなたの権威と信頼性を高める良い方法です。
また、ここでは量ではなく質が重要であるため、コンテンツと努力を評価し、最終的にはあなたにリンクすることで恩返しをするフォロワーのコミュニティを構築したい場合は、いくつかの信頼できるサイトにリンクすることがベストプラクティスです。
優れたメタ記述の価値
異なるページに重複するメタディスクリプションがないこと、およびそれらが常に一意であることを確認してください。
メタディスクリプションは、ページが読み込まれたときにユーザーが最初に目にするものであるため、コンテンツを正しく説明する関連するディスクリプションを用意して、全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させることが重要です。
ソーシャルメディアの「シグナル」
ソーシャルメディアは、私たちが思っている以上にSEOを補完します。コンテンツへの直接および間接リンクを備えたソーシャルメディアを使用することで、より高いランキングを達成できると考えられています。
ソーシャルメディアプラットフォームを使用し、FacebookやTwitterでコンテンツを高く評価して共有することで、ブランドの認知度を高め、発見可能性とランキングを向上させます。
コヒーレントURL構造
大したことではないように聞こえるかもしれませんが、URLに注意を払い、他の人がURLを明確に理解できるようにし、意味のない数字や文字を使用しないようにする必要があります。
人間があなたのURLを理解できない場合、ほとんどの検索エンジンも混乱し、コンテンツのランク付けがうまくいかない可能性があります。
コンテンツフローの一貫性
関連性を維持し、検索エンジンで上位にランク付けするには、コンテンツが一意である必要がありますが、一意性とは別に、一貫性のある投稿を行う必要があります。
独自のコンテンツを一貫して投稿することで、検索エンジンでのランクを上げ、ブランドの認知度を高めることができます。
画像の説明
画像検索は音声検索よりもはるかに進んでおり、SEOでは依然として大きなチャンスです。画像は検索エンジン最適化にとって重要であるため、画像を説明するために常に正しいキーワードを使用する必要があります。
画像が正しい検索結果に表示されるように、できるだけ説明的で文字通りにするようにしてください。関連性が重要です。
アナリティクスとGoogleSearchConsoleは不可欠です
私たちは皆、より良い結果を達成したいと思っていますが、どこから始めてどこまで進んだかを示す適切なツールがなければ、マーケティング戦略の基礎となる実際のデータがありません。
どこに行ったのかわからない場合は、分析を成功に導くための最も便利なツールの1つにするために、どこに行けばよいのかを実際に理解することはできません。
Googleの専門家は、メジャー（コア）アップデートは年間を通じてリリースされるマイナーアップデートよりも重要であると主張していますが、業界はすべてのアップデートを絶え間なく監視しています。
グーグル英国とアイルランドの副社長であるローナン・ハリスは、英国が競争法の違反で世界の収益の最大10％を罰金にしようとしていることに応えて、「成長と革新をサポートするルールを歓迎する」と述べました。 2021年の将来のコアGoogleアップデートの概要はまだ発表されていません。当然のことと思われることがあれば、透明性を高めることで、行動を起こしたときに業界とユーザーの満足度が向上する可能性があるのは事実です。
2021年のSEOについて知っておくべき3つのこと
2020年はSEOに影響を与える予期せぬ出来事でいっぱいでした。2021年の準備はできていますか？ここにあなたが覚えておく必要がある3つの事柄があります。
2021年のSEOについて知っておくべき3つのことの「2020」のGiphy検索のスクリーンショットは、ほぼ要約していると思います。
2021年のSEOについて知っておくべき3つのこと
しかし、今年私たちが人間として直面したすべての課題にもかかわらず、2020年はすべてが悪いわけではありませんでした。
結局のところ、私は今年、私の末っ子を世界に迎えました、そして彼はかなり素晴らしいと思います！
また、私たちの業界であるSEOについても多くのことを学びました。今年の出来事に細心の注意を払い、その情報を活用して、より良い、より準備の整った検索マーケターになる必要があると感じています。
したがって、これ以上内省することなく、2021年のSEOについて知っておく必要のある3つのことをここに示します。
1.検索の意図と需要は流動的
検索の意図と需要は流動的であり、以前考えていたよりもはるかに流動的であることを知っておくことが重要です。
検索クエリの意図を理解することは、SEO戦略を成功させるための重要な部分です。その意図を満たすページを構築するには、検索クエリの背後にある意図を基本的に理解する必要があるからです。
あなたのページが意図に最もよく一致する場合、Googleは結果であなたのページをそのように単純にランク付けします（あなたのページを最もよく一致させることは少し複雑ですが）。
しかし、世界的大流行によってクエリの検索意図が変わるとどうなるでしょうか。
さて、あなたはランキングを適応させるか失うかのどちらかです。
たとえば、リリーレイオブパスインタラクティブは、仮想回復会議とリソースを提供するWebサイトを返すのを見た研究を共有しました。
これは、検索クエリに「仮想」または「オンライン」を含めなくても、仮想リカバリのサポートが必要な検疫対象のユーザーの意図に一致するようにGoogleが結果をすばやく調整できることを示しています。
そして、サーチャーの意図の変化だけがサーチャーの行動を変えることができる方法ではありません。
また、特定のクエリに対する検索ボリュームと関心が爆発したり、ほぼ一晩で消えたりする可能性もあります。
繰り返しになりますが、これはパンデミックの初期段階で複数の垂直市場で発生することがわかりました。
2021年には、快適になりすぎてはいけません。
オンラインで成功するには、柔軟性があり、適応する能力があることが重要です。
2.ローカルビジネスとローカルSEOのプロはアジャイルでなければなりません
迅速に適応できる必要があると言えば、今年のローカル検索ほど真実なところはありません。
このパンデミックで最も打撃を受けたセクターの1つは、地元企業です。
封鎖と社会的制限により、これらの事業主の多くは創造性を発揮し、非接触型決済や仮想相談など、顧客とのつながりを維持するための新しい方法を見つける必要がありました。
ただし、多くの企業にとって、顧客に営業しているかどうかを知らせるだけで大きな違いが生まれます。
彼らの名誉のために、グーグルは地元企業が彼らの顧客と通信するためにグーグルマイビジネス内の様々なオプションを提供するまともな仕事をしました。
私は今年初めにGMBのサバントであるJoyHawkinsからの印象的なプレゼンテーションに出席し、Googleのプラットフォームで利用できるすべてのオプションの概要を説明しました。最近追加されたGMB機能の一部は次のとおりです。
LGBTQフレンドリーな属性。
ローカルナレッジパネルのボタンを呼び出します。
オンライン営業時間属性。
オンライン予約属性。
GMBに追加され、今後も追加されるすべての新しい属性について最新情報を入手したい場合は、Hawkinsのサイトでこのリソースを確認することを強くお勧めします。
ほとんどの地元企業は実店舗ですが、検索を顧客とのコミュニケーションのための正当なチャネルとして説明する必要があります。パンデミックは、シャットダウンにより物理的なスペースで顧客にサービスを提供することが困難になったため、この事実を浮き彫りにしました。
最も機敏な企業と地元のSEO専門家は、Googleや他の検索エンジンが提供するツールを最大限に活用することで、地元の検索からの新しい機会を活用できるはずです。新しい機能が常に追加されているため、これらの機敏な企業とSEOの専門家は継続します。パンデミックを超えて繁栄する。
3.SEOコミュニティはますます強くなっています
このような逆境に直面しても、SEOコミュニティはオープンで、協力的で、革新的であり続けます。
以下を読み続ける
私は常にこの活気に満ちた検索専門家のコミュニティの一員であることを誇りに思っていますが、今年ほどではありません。
米国および世界中で最も困難な年の1つである中で、私は一貫してSEOの専門家が互いに助け合うためにステップアップするのを見てきました。
私は、パンデミックのために解雇された他の専門家をTwitterで履歴書を共有し、業界での新しい役割を見つけるのを支援することで、SEOの専門家をサポートしているのを見てきました。
私はまた、これらの困難な時期にビジネスを支援するために無料のアドバイスや情報を共有している多くの検索専門家や代理店を見てきました。
これは常にSEO内の慣行でしたが、特に2020年に増加するのを見てきました。
実際、私は自分の会社でそのようなイニシアチブの1つに参加する特権を持っています。
SEOの専門家は、SEO以外のスキルを活用して、COVIDの影響を受けた人々のために資金を調達したり、ポジティブなメンタルヘルスをサポートしたりしています。
たとえば、リリーレイは、DJのスキルをTwitterで無料のコンサートで活用し、今年初めにSEJのeSummitで「アフターパーティー」コンサートを開催しました。
私は常にSEO業界がいかにオープンで協力的であるかに感銘を受けていますが、珍しく困難な状況の中で私たち全員が互いに寄り添っていたため、今年は違った感じがしました。
私はこのような素晴らしいコミュニティの一員であることを誇りに思っており、2021年もさらに強力になるでしょう！
2020年は、変化が非常に迅速に発生する可能性があることを示しました。新しい検索動作、消費者環境、および潜在的な制限に適応するために戦略を迅
速に調整するには、SEOプロフェッショナルとして機敏である必要があります。
幸いなことに、検索は、準備ができていれば、比較的迅速にピボットおよびシフトできるチャネルです。
そのため、2021年には、SERPを定期的に確認して、ページまたは将来のページが意図と検索の関心に一致していることを確認してください。
悩んだ際において、あなたは一人ではありません。福岡の北九州にあるおすすめできるサポートを行ってくれる、WEB制作、北九州 ホームページ制作会社として、スクリューアドベントという会社があります。
コミュニティ全体があなたをサポートし、あなたの成長を支援する準備ができていることを忘れないでください。